Svetainės perkėlimas iš WordPress į Webflow: kaip tai vyksta
Dažniausia baimė prieš perkėlimą: prarasiu pozicijas Google ir savaitę neveiks el. paštas. Abu dalykai nutinka tik tada, kai darbas daromas paskubomis. Štai kaip atrodo tvarkinga eiga.
Perkėlimas skamba grėsmingai, nes atrodo kaip kraustymasis su visais baldais per vieną naktį. Iš tikrųjų tai labiau panašu į naujo namo statybą šalia seno: kol naujasis statomas, senasis ramiai stovi ir dirba. Persikraustoma tik paskutinę dieną, ir tai užtrunka minutes, ne savaites.
Toliau surašėme etapus taip, kaip juos darome patys.
1. Auditas
Pirmiausia reikia žinoti, ką turite. Susirenkame visų puslapių sąrašą, pasižiūrime, kurie iš jų iš tikrųjų sulaukia lankytojų, kurie generuoja užklausas ir kurie stovi nuo 2017 metų be jokios naudos.
Čia paprastai paaiškėja du dalykai. Pirma, dalies turinio perkelti neverta: jis pasenęs arba dubliuojasi. Antra, keli puslapiai, apie kuriuos niekas nebegalvoja, tyliai atneša didžiąją dalį lankytojų iš Google. Būtent juos reikia perkelti atsargiausiai.
Kartu pasižiūrime, kas prikabinta iš šalies: formos, analitika, rezervacija, naujienlaiškis, mokėjimai. Kiekvienam iš jų reikia atitikmens naujoje svetainėje.
2. Turinys
Tekstus ir nuotraukas išimame iš WordPress ir sudedame į Webflow. Techniškai tai paprasta. Įdomiau kitas klausimas: ar perkeliame tekstą tokį, koks yra, ar pasinaudojame proga jį sutvarkyti.
Dažniausiai tvarkome. Sena svetainė beveik visada turi puslapių, kurie rašyti prieš penkerius metus kitokiam verslui. Perrašyti juos perkėlimo metu pigiau nei daryti tai atskirai vėliau.
Svarbu tik viena taisyklė: jeigu puslapis gerai matomas Google, jo esmės ir pagrindinių žodžių nekeičiame. Išraišką pagražinti galima, esmės keisti ne.
3. Dizainas: atkurti ar atnaujinti
Yra du keliai. Pirmas: atkuriame dizainą beveik vienas prie vieno, tik greitesnį ir tvarkingesnį. Tinka, kai svetainė neseniai daryta ir patinka, o problema buvo tik pati sistema.
Antras: perkėlimą darome kartu su dizaino atnaujinimu. Tinka, kai svetainė sena ir vis tiek reikėjo perdaryti. Tada perkėlimas praktiškai nieko nekainuoja papildomai, nes viskas dėliojama iš naujo.
Trečio kelio, kai dizainas paliekamas identiškas iki paskutinio taško, praktiškai nebūna: senos WordPress temos dažnai turi sprendimų, kurių šiandien niekas nebedaro. Ką konkrečiai keičia platformos pasirinkimas, aprašėme Webflow ir WordPress palyginime.
4. Nukreipimai ir SEO išsaugojimas
Čia ta vieta, dėl kurios žmonės nemiega. Paaiškinkime paprastai.
Google žino jūsų puslapius pagal adresus. Jei adresas /paslaugos/seo po perkėlimo dingsta, Google atėjęs randa klaidą 404 ir po kurio laiko tą puslapį išmeta iš rezultatų. Kartu su visu pasitikėjimu, kurį jis kaupė metus.
Sprendimas vadinasi 301 nukreipimas. Tai nurodymas serveriui: šis adresas persikėlė visam laikui, štai naujas. Skaičius 301 reiškia būtent visam laikui, ir tai svarbu: Google tokį nukreipimą traktuoja kaip persikraustymą su visais daiktais, todėl senojo puslapio svoris pereina naujajam. Laikinas nukreipimas 302 to nedaro, todėl jo perkėlimuose nenaudojame.
Praktiškai tai atrodo taip: iš audito turime seną adresų sąrašą, kiekvienam priskiriame naują adresą ir suvedame taisykles Webflow nustatymuose. Jei adresas nesikeičia, nukreipimo nereikia. Jei puslapio nebelieka, nukreipiame į artimiausią prasmingą, o ne į pradinį puslapį: nukreipimas į pradinį Google akyse beveik prilygsta 404.
Antras dalykas yra kanoninis adresas. Tai žyma, kuri pasako Google, kuris adresas yra tikrasis, kai tas pats turinys pasiekiamas keliais keliais: su www ir be, su brūkšniu gale ir be. Webflow tai sutvarko automatiškai, bet po perkėlimo verta patikrinti, ar kanoninė žyma rodo į naują domeno versiją, o ne į seną.
Trečia: sitemap ir Search Console. Naują sitemap paduodame Google iš karto po paleidimo, kad jis pats ateitų pasižiūrėti, o ne lauktų savaites. Kelias savaites po perkėlimo pozicijos gali kilnotis, tai normalu. Jei nukreipimai padaryti tvarkingai, po mėnesio vaizdas grįžta į savo vietą arba būna geresnis, nes svetainė greitesnė.
5. DNS perjungimas be prastovos
Nauja svetainė visą kūrimo laiką gyvena laikinu adresu. Senoji tuo metu dirba kaip dirbusi. Perjungimas įvyksta tik tada, kai naujoji patikrinta ir patvirtinta.
Techniškai keičiami tik keli įrašai domeno nustatymuose, kurie nurodo, kur ieškoti svetainės. Kad perjungimas būtų greitas, likus parai iki jo sumažiname įrašų galiojimo laiką, vadinamąjį TTL. Tada pasaulis apie pokytį sužino per minutes, o ne per parą.
Prastovos praktiškai nebūna: kol dalis pasaulio dar mato seną svetainę, kita dalis jau mato naują, ir abi veikia. Sertifikatą naujam domenui Webflow išduoda pats, tik jam reikia šiek tiek laiko, todėl perjungimą darome ryte, o ne penktadienio vakare.
6. Kas nutinka el. paštui
Trumpai: nieko, jei daroma teisingai.
El. paštas ir svetainė yra du atskiri dalykai, tik gyvena po tuo pačiu domeno stogu. Svetainę nurodo vieni įrašai, paštą kiti, vadinami MX. Perkeliant svetainę MX įrašai neliečiami, todėl pašto dėžutės, laiškai ir adresai lieka lygiai ten, kur buvo.
Problemų būna tik vienu atveju: kai domeno nustatymai perkeliami pas kitą tiekėją ir naujoje vietoje kas nors pamiršta perrašyti MX, SPF ir DKIM įrašus. Todėl prieš bet kokį perjungimą pasidarome visų esamų įrašų kopiją ir po perjungimo juos palyginame vieną prie vieno.
Kiek tai trunka ir kiek kainuoja
Paprasta įmonės svetainė paprastai perkeliama per dvi ar tris savaites, iš kurių didžioji dalis yra turinys ir dizainas, ne technika. Didesnės svetainės su šimtais įrašų užtrunka ilgiau, daugiausia dėl nukreipimų sąrašo.
Kaina priklauso nuo to, ar dizainą atkuriame, ar darome naują, ir kiek yra turinio. Orientaciniai skaičiai yra kainos puslapyje. Po perkėlimo dažniausiai prasideda ramus etapas, apie kurį rašėme atskirai: kiek kainuoja svetainės priežiūra.
Jei turite konkrečią svetainę ir norite žinoti, kiek darbo ji reikalautų, atsiųskite adresą. Peržiūrime ir pasakome tiesiai, ar perkelti verta, ar geriau palikti kaip yra.